Ein Logo, das schon aus der Distanz sitzt, eigenständig auftritt und trotzdem klar zur IG-Metall-Familie gehört.
Die Aufgabe
Gesucht war ein prägnantes Zeichen mit hoher Fernerkennbarkeit, eines, das auf Fahnen, Bannern und Transparenten auch aus der Entfernung sofort sitzt. Es sollte die Verbindung zur IG-Metall wahren und gleichzeitig die Eigenständigkeit der Jugendgruppe zeigen, mit einem klaren Bezug zu München im Keyvisual.
Der Weg
Entwickelt habe ich das Logo in enger, gemeinsamer Abstimmung mit der Gruppe. Die eigentliche Aufgabe war die Balance: genug Nähe zur Mutterorganisation, damit die Zugehörigkeit lesbar bleibt, ohne sie zu imitieren, und genug eigene Sprache, damit die Jugend sichtbar für sich steht.
Zugehörig und doch eigen
Logos für Untergruppen einer großen Organisation sind immer ein Drahtseilakt: zu nah, und die Eigenständigkeit verschwindet; zu weit weg, und die Zugehörigkeit geht verloren. Der Reiz lag genau in dieser Balance, und darin, München als verbindendes Element sichtbar zu machen, ohne folkloristisch zu werden.
Die Lösung
Ein kontrastreiches, eigenständiges Zeichen mit lokaler Identifikation, das die IG-Metall-Familie zitiert, ohne sie zu kopieren, und auch auf große Distanz funktioniert. Reduziert genug, um in einer Menschenmenge zu bestehen, eigen genug, um im Gedächtnis zu bleiben.
Das Ergebnis
Am Ende steht eine starke visuelle Präsenz mit vielen dokumentierten Anwendungen, von klein bis großflächig, von der Fahne bis zum digitalen Auftritt. Ein Zeichen, mit dem sich die IG-Metall-Jugend München zeigen kann, drinnen wie draußen.